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股价持续下跌,腾讯游莉莉丝戏到了迎接改变的时候?

  发布时间:2018-10-23 11:09        点击数:

  原标题:股价持续下跌,腾讯游戏到了迎接改变的时候?

  文/顾福昌

  腾讯游戏最近一年过得并不开心。版号停摆,政策收紧,《怪物猎人》下架,《绝地求生》手游无法商业化,腾讯游戏交出了一份尴尬的半年报。进入到下半年,苦等了一年的玩家还是没盼到《绝地求生》国服上线,反而见证了《怪物猎人世界》的下线。

股价持续下跌,腾讯游莉莉丝戏到了迎接改变的时候?

  游戏作为腾讯的支柱业务遭遇不顺,腾讯的股价也连带受损。截止10月11日港股收盘,腾讯报收274港元,跌幅6.77%。距离过去一年的最高点473.72港元,腾讯跌幅近40%。以收盘价计算,目前公司市值为25423亿港元(约为3244亿美元)。这也意味着,腾讯就此跌出全球十大科技公司排名。

  好在腾讯正在积极拥抱变化。

  9月的最后一天,腾讯正式对外公布了公司的组织架构调整。简单来说,就是原有的七大事业群(BG)重组整合为六大,其中互娱事业群被剥离的几乎只剩下游戏业务。无论出于何种原因,腾讯正在谋求改变,游戏业务也不例外。

  腾讯游戏到了必须做出改变的时候

  很少有腾讯人愿意承认,游戏业务必须要做出改变了。与腾讯在与今日头条、抖音等争夺用户时长的内容类APP上的境况不同,游戏业务主要的风险来自于政策与大环境的变化,其次才是内部问题带来的长远隐患。

  腾讯游戏上半年就显露出了疲态。Q2财报显示,手游、端游收入环比双双下滑,其中手游大幅滑坡19%、端游下滑了8%。对此,腾讯控股总裁刘炽平曾给出了下面三点原因:首先,用户不再喜欢战术比赛类游戏;其次,Q2上线的7款游戏中有5款新游戏是在5月中旬后上市的;再者,Q2现有游戏的重点在运营和提高用户量,而不是货币化。

  转眼间,又一个季度过去了,2018年也接近尾声,腾讯游戏的情况并没有好转。

  最让人揪心的版号依然没有下发。排队的游戏无法上线,某些上线的游戏无法商业化。这对腾讯来说,着实是个不小的打击。在2017年底到2018年初这短短半年时间,腾讯在战术竞技类游戏上后发制人,大获全胜。先是在《绝地求生》端游代理权竞争中战胜对手,后是在农历新年期间上线两款《绝地求生》手游,迅速收割用户,完成吃鸡手游王者的交接。

股价持续下跌,腾讯游莉莉丝戏到了迎接改变的时候?

  令人唏嘘的是,受限于版号,腾讯拥有在国内最能打的几款吃鸡游戏,却无法从它们身上获取任何价值。而它的竞争对手们,凭借先入优势,即使在用户数量上完全没法和腾讯游戏竞争,但在创造的营收上,已经甩了腾讯几条街。

  8月30日,教育部等八部门下发了《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知,通知称,国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。

  据接近政府的消息人士称,文娱行业的政策高压仍在继续。版号调控并非捕风捉影,未来游戏政策还会进一步收缩。也就是说,腾讯受到的来自政策的影响仍在继续。

  另一方面,游戏行业也在发生变化。目前国内游戏市场已进入厮杀惨烈的红海市场。低质低量的游戏早就无法吸引玩家们的关注了,一款游戏养活一个大厂的时代一去不复返。唯有创新型游戏与大IP游戏能够支撑起厂商的流水与财报。

  纵观腾讯最近一年的表现,除去两款吃鸡手游外,没有一款称得上爆款。以Q2为例,腾讯寄予希望的QQ华夏,我的王朝,拳皇命运,传奇世界3D,真龙霸业几款游戏,没有像预期一样大爆,这些又都是Q2需要发酵的核心新品。尽管Q3财报仍未公布,但整个Q3新品寥寥无几,市场反响并不热烈,想来也不会特别好看。

股价持续下跌,腾讯游莉莉丝戏到了迎接改变的时候?

  吃鸡手游之外,腾讯一整年都没产出爆款,如今,颓势延续到了Q4。据游戏媒体手游那点事统计,今年Q4腾讯预计发布的新品只有《全民主公2》、《剑侠情缘2:剑歌行》、《火影忍者OL》三款。在出海方面,腾讯并不具备在国内市场的优势,想在出海上一家独大,难度极大。

  行业的变化,加上政策收紧,腾讯游戏没办法继续保持原有的作战风格了。

  内部传出的细微声音




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