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流量蓝海 国内首份游戏短视频营销报告发布

  发布时间:2018-08-10 09:05        点击数:

2018 ChinaJoy持续进行,在W4-M901有米科技展台现场,来自有米营销云部门的产品经理、技术专家以及国内外不同地区的商务同事们通过现场分享演示,与到场来宾共同探讨行业发展,展台交流氛围热烈。

有米科技旗下新媒体营销工具产品米汇,在ChinaJoy期间正式发布国内首份游戏短视频营销报告,通过数据洞察分析呈现2018年手游产品在新媒体渠道的营销新趋势。

游戏与短视频市场概览

2017年中国网络游戏市场规模超2100亿,2018年市场规模预估超2600亿,预计同比增长23.8%,网游行业目前正处于较为稳定的发展阶段。

而根据艾瑞咨询预测,2018年后市场规模增长率将大幅下滑,游戏市场将逐渐由增量市场转为存量市场。

中国网络游戏市场细分中,2018年移动游戏市场规模预计上升至70%,与PC端的差距进一步扩大,成为最大的细分市场。

随着用户移动化碎片化娱乐需求的提升,和移动设备性能的升级,未来移动游戏的占比将会进一步上升。

流量蓝海 国内首份游戏短视频营销报告发布

数据来源于艾瑞咨询

2017年移动游戏用户约5.54亿,而PC游戏用户规模约为4.08亿。移动游戏经过前两年的爆发式增长,人口红利逐渐消退,增长率跌至10%以下。而PC端游戏受到移动端的冲击,用户规模更是大幅下滑。

一方面用户规模逐渐达到瓶颈期,另一方面市场上的游戏同质化严重,市场规模的提升将需要从产品和玩法的创新,整合营销和精细运营方面寻求突破口。

与此同时,国内短视频用户规模持续快速扩大,截止至2018年3月,短视频平台用户超4.6亿。

2018年2月短视频平台用户人均单日使用时长达到87分钟,人均单日使用次数高达20次,用户活跃度高涨。

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数据来源于易观

游戏用户和短视频用户均以男性为主,用户群年龄分布相似度高,呈现年轻化特征,35岁以下用户均占据主流,有助于目标用户群的有效触达。

兴趣爱好方面,短视频用户普遍热爱游戏,用户契合度高。值得注意的是,年轻女性也是短视频用户中的重要用户之一,大部分用户热爱拍照美图、海淘、旅游、休闲、汽车等,拥有较高的消费能力,也更乐于尝试新鲜事物,对游戏的接受度较高。因此,短视频用户中女性市场也存在较大的挖掘空间。综上,短视频将成为吸引新用户和提高用户粘性的新入口。

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数据来源于易观

游戏广告的短视频营销策略

大量游戏厂商玩家进入短视频营销阵地,游戏相关的短视频数量连月大幅增长,6月份视频量达到近3.9万个。其中,角色扮演类游戏占比最高(约63%),其次是飞行射击类(约18%)、模拟经营(约13%)。

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数据来源于米汇

游戏行业短视频数量TOP 10中,角色扮演类游戏占半壁江山,依次分别是王者荣耀(61758个)、英雄联盟(9780个)、第五人格(6885个)、梦幻西游(4748个)。

飞行射击类和策略类游戏席位并列第二,飞行射击类分别是绝地求生:刺激战场、荒野行动,策略类分别是部落冲突和炉石传说。

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数据来源于米汇

《王者荣耀》相关短视频中,抖音和快手平台获赞量最高,分别占30%和62%,在点赞量TOP 50的短视频中,90%以上的视频均由抖音和快手平台上的KOL发布,创意套路以游戏实录+BGM/鬼畜配音最为常见,占比超65%,其次是游戏角色的趣味恶搞视频,如角色恶搞P图,角色语录串联段子等,占22%。

游戏实录+BGM/鬼畜配音最为常见,占比超65%,其次是游戏角色的趣味恶搞视频,如角色恶搞P图,角色语录串联段子等,占22%。

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数据来源于米汇

下面是米汇追踪到的《王者荣耀》视频榜上点赞量最高的短视频,获赞146万,出自抖音平台上的一个KOL“JC王者荣耀俱乐部”,以吐槽游戏中的玩家位置作为题材,总结到位,风格趣味。

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数据来源于米汇

根据米汇对游戏行业相关短视频标题的追踪统计,标题热点主要关于游戏名称或游戏内容组成部分,前三大高频词分别是王者、荣耀、世界。可见王者荣耀仍是游戏短视频的热点话题。

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数据来源于米汇

短视频平台的游戏广告量对比

1. 西瓜和快手成游戏短视频营销主渠道




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